Así la NFL México celebra la cultura mexicana con “Hasta La Muerte”, su colección por el Día de Muertos

 La liga presentó una colección de edición limitada creada junto con la ilustradora mexicana Carolina Martínez “Chabaski”, con la que vincula la pasión por el futbol americano, la tradición mexicana y la moda urbana.

La NFL México vuelve a vincular el futbol americano con una de las tradiciones más representativas del país a través de “Hasta La Muerte”, una campaña que celebra el Día de Muertos con una colección oficial de edición limitada. La propuesta de 2026, desarrollada en colaboración con la ilustradora y diseñadora mexicana Carolina Martínez “Chabaski”, apuesta por una narrativa que conecta el recuerdo de los seres queridos con la pasión deportiva transmitida entre generaciones.

La iniciativa va más allá de incorporar calaveras y flores a productos con licencia. Su planteamiento consiste en convertir una tradición cultural en un lenguaje visual que los aficionados puedan llevar a su vida cotidiana, mediante jerseys especiales, hoodies, gorras y accesorios. Con ello, la NFL busca mantener su presencia en México fuera de los partidos y acercarse a consumidores que también expresan sus intereses a través de la moda, el diseño y la identidad cultural.

La colección articula cuatro símbolos. Las manos representan el cuidado y la transmisión de la tradición; la chispa alude al origen de la afición; el balón calavera conecta el deporte con la memoria de quienes ya no están, y las flores evocan la continuidad del ritual. La reinterpretación del logotipo de la NFL bajo el estilo de Chabaski concentra la propuesta gráfica de esta edición.

El proyecto también da continuidad al trabajo iniciado por el ilustrador mexicano Adán Díaz, conocido como “Atrapaluz”, responsable de las ediciones de 2024, inspirada en la estética de José Guadalupe Posada, y de 2025, basada en el concepto del Árbol de la Vida NFL. Para la entrega actual, Díaz acompañó a Chabaski durante el desarrollo creativo y compartió los antecedentes de la campaña, una colaboración que permite renovar su identidad sin romper con la historia construida en años anteriores.

La cultura como punto de conexión con la afición

La estrategia tiene sentido en un mercado donde el deporte funciona también como espacio de convivencia e identidad. De acuerdo con el estudio Global Sports Report 2025 de Nielsen, el interés por los deportes y las comunidades de aficionados representa una oportunidad para que las propiedades deportivas amplíen su relación con las audiencias mediante experiencias, productos y contenidos que trasciendan la competencia.

En ese terreno, “Hasta La Muerte” combina tres vías de contacto con el público, la primera es el producto de edición limitada, que convierte la identidad de la campaña en una pieza coleccionable. La segunda es la colaboración con talento mexicano, que aporta una interpretación visual vinculada con el contexto cultural del mercado. La tercera es la experiencia presencial, diseñada para que los seguidores participen en la celebración y no se limiten a observarla desde los canales digitales.

La colección también se inserta en la expansión del streetwear, una categoría en la que las prendas deportivas funcionan como elementos de identidad más allá de su uso original. Los jerseys, las gorras y las sudaderas permiten expresar afinidad por un equipo o una liga incluso fuera de los estadios, mientras que las colaboraciones artísticas pueden diferenciar los productos oficiales de otras prendas con referencias deportivas.

El valor comercial de esta estrategia dependerá de que la conexión cultural se traduzca en interés por la colección y en una relación sostenida con la afición. La edición limitada puede incentivar la compra por exclusividad, aunque la disponibilidad restringida también reduce la posibilidad de que todos los seguidores accedan a las piezas. La experiencia presencial amplía el alcance de la campaña, pero su impacto a largo plazo dependerá de la continuidad de la conversación después del lanzamiento.

La estrategia de NFL México coincide con la de otras marcas que han convertido el Día de Muertos en una oportunidad para desarrollar colecciones especiales. En 2025, Jordan Brand presentó “Somos Eternos”, una propuesta que vinculó el recuerdo y la permanencia de los seres queridos con el diseño deportivo, mientras Vans lanzó “Diles que estoy bien”, una colección inspirada en el colibrí como símbolo relacionado con el reencuentro entre vivos y difuntos. Levi’s también exploró esta conexión en 2024 mediante una colaboración con la ilustradora mexicana AleeBaes, trasladando elementos de la festividad a prendas de vestir.