Amazon, el gigante del comercio electrónico estadunidense, superó a Google y Apple, por lo que ha tomado la delantera en el ranking de las marcas más poderosas del mundo, según un estudio elaborado por la consultora Kantar.
De acuerdo con este listado anual, llamado BrandZ, el grupo fundado por Jeff Bezos ha aumentado el valor de su marca en un 52 por ciento hasta alcanzar los 315 mil millones de dólares. Kantar, propiedad de la empresa británica de relaciones públicas WPP, destacó este martes que Amazon logró aumentar el valor de su marca gracias a "adquisiciones inteligentes, excelente servicio al consumidor y su capacidad para mantenerse por delante de sus competidores ofreciendo un ecosistema rico en productos y servicios". Amazon saltó del tercero al primer lugar, desbancando al gigante de internet Google, que cayó a la tercera posición, con un valor de marca estimado de 309 mil millones de dólares.
Google es superado por otro gigante de Silicon Valley, Apple, que mantiene su segundo lugar con 309 mil 500 millones de dólares. A éstos les siguen, por orden, la empresa informática Microsoft, el especialista en pagos Visa, la red social Facebook y el gigante chino de comercio electrónico Alibaba. Los autores del estudio señalaron en un comunicado que el ranking, que incluye las 100 marcas mundiales más valoradas, está integrado principalmente por compañías que se desempeñan en los sectores de tecnología, finanzas y venta al detalle. Fuera de estos sectores, la empresa mejor colocada es McDonald's, en el noveno lugar.
Entre los recién llegados a este top 100 se encuentran marcas de tecnología estadounidenses como Dell Technologies y de tecnología china como Xiaomi. El estudio también destaca el auge de las marcas asiáticas, con 23 representantes en la clasificación, 15 de ellas de origen chino.
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